在公布代言人两周后，
哈啤顺势发布内马尔TVC，继续炒热话题度。
不仅如此，
哈啤还一举承包了#内马尔#的话题页，
对品牌持续曝光。
#内马尔#话题讨论数
达34万，阅读量更是高达7亿。
预热态势之迅猛令人惊叹，
此后更是围绕着“庆祝新姿势”的世界杯主题
展开了更广更深入的营销活动，
#来点新姿势，一起哈啤#的话题
在受众群体中引起广泛共鸣。
多平台联动，全方面包围
植入官方媒体，打造“哈啤时刻”
观看球赛一直以来都是世界杯期间的一大热事，
哈尔滨啤酒便牢牢抓住球迷关注的焦点，
联手CCTV5官方平台展开了深入合作。
在CCTV5《我爱世界杯》电视栏目中
植入“哈啤时刻”，
无论是球员还是看台上的球迷，
屏幕上呈现的都是世界杯期间那些庆祝的时刻。
这不仅大大增加了品牌曝光度，
也增强了世界杯与品牌的紧密联系，强化品牌印象。
品牌微博花式互动 #庆祝时刻#造声量
除了CCTV5的电视栏目之外，
CCTV5官微也被纳入哈尔滨啤酒合作的范畴。
每当一场比赛出现进球，
CCTV5官微便会发布一条#庆祝时刻#微博，
公布球星进球后的庆祝姿势，
贴紧#庆祝姿势#的主题。
哈尔滨啤酒官方微博的实时转发，
也将每个球场的庆祝姿势进行了二次传播。
不仅如此，以庆祝姿势为主题的世界杯热点海报，
哈尔滨啤酒也是别出心裁。
每天将CCTV5官微转评数最高的庆祝姿势
加入海报之中，
既增加了和CCTV5的深入合作，
又让球迷对接下来的海报内容，
和接下来的球赛保持期待。
到世界杯的最后时期，
当海报上的庆祝姿势填满，
势必会在球迷心中引起广泛共鸣。
为了最大程度借助球星效应打造声量，
哈尔滨啤酒还发起品牌联动。
在内马尔进球后的当晚，
哈尔滨啤酒联合了
三只松鼠、妮维雅、完美世界、武林外传、小米电视等几大品牌IP
在微博进行花式互动。
联合发布#庆祝姿势#海报，
共同庆祝内马尔进球，热门话题产生不断。
借力抖音，开启#抖出庆祝新姿势#挑战
作为短视频热门平台，
抖音也进入到哈尔滨啤酒合作的视野。
代言人内马尔作为发起人，利用球星效应，
在抖音强势发起#抖出庆祝新姿势#挑战，
呼吁网友们参与。
为了扩大传播效果，
哈尔滨啤酒还承包抖音开屏页面。
发起挑战之后，便有多个抖音红人们热烈响应号召，
参与挑战并进行推广。
多个优质KOL的加入，
不仅增加了传播量，也在平台上扩大了声量，
吸引更多人参与挑战。
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不局限在国内，
小安妮大太阳作为幸运参与者，
被哈尔滨啤酒抽中获得一次世界杯俄罗斯之旅。
前往现场感受世界杯的热烈氛围，
并录制了新的挑战视频，将庆祝带到俄罗斯，
也让更多观众有身临其境之感。
层层深入的传播步骤
也让#抖出庆祝新姿势#成为抖音挑战中
VV数据历史最高的挑战，
参与量高达32.5万。
世界杯火热期间，
哈尔滨啤酒围绕着“庆祝姿势”的主题，
以环环相扣的营销策略迅速打开局面，
在营销战役中占据第一位。
高效借助了内马尔的球星效应，在微博、媒体、抖音等多平台展开品牌营销，
极大地扩大了哈尔滨啤酒在网络上的声量，
也强化了其在球迷心里的品牌形象。
之后哈尔滨啤酒又会带来怎样的营销风暴？
值得期待。返回搜狐，查看更多