都说在服装界，从来不缺乏新创品牌的出现，尤其是在竞争最为激烈的女装领域。每年，都会有很多品牌如雨后春笋般涌出，但是想要脱颖而出，摆脱同质化竞争，并非易事。
白鹿语是来自浙江宁波的新晋潮流时尚品牌，虽然创立只有三年时间，但发展十分迅速，凭借精致优雅的时尚态度与对简约美学的独到诠释收获大批粉丝。
在创立之初，白鹿语即入驻知名电商平台唯品会，迄今为止，平台粉丝量已经突破一百二十万，远远高于同类服装品牌，成交额更是突破10亿元，年增长率高达700%，如此骄人的战绩，让白鹿语备受关注。
在刚刚结束的2019春夏伦敦时装周上，白鹿语应唯品会特别邀请，与密扇、生活在左、Kisscat三个品牌共同演绎“国潮C-pop”主题。在其中，白鹿语是最年轻的品牌，但表现却格外亮眼，它以鹿为主题，上演了一场优雅、精致、独具魅力的时尚发布。
发布会分为“国潮风暴”、“致敬经典”、“优雅风尚”三个系列，你能看到各种对于传统元素精致优雅又具有潮流感的诠释：宽松的刺绣卫衣搭配欧根纱提花长裤，轻柔的雪纺长裙犹如仙女的衣衫；水墨山水恣意铺陈于丝绸之上，不同肌理的面料相互融合碰撞。高贵与潮流、艺术与文化、传统与现代，被巧妙地结合在一起。褶皱、水墨、钉珠、刺绣等元素，被演绎得生动又有趣，如同一个个跳跃的音符。
这是一场年轻、快乐，具有探索性的时装发布会，它将国潮文化以一种轻松的方式诠释出来。白鹿语所做的是面向未来的时尚，它从来不是凝固的、繁复的、陈旧的，而是流动的、活跃的、富有生命力的。发布会的成功举办，也让白鹿语受到更多认可与关注。
从伦敦时装周赞誉归来，白鹿语计划在10月底举办的中国国际时装周2019春夏系列发布全新设计系列，演绎一段来自英国海德公园的美丽故事。
白鹿语有着怎样的理念与风格，如何从众多女装之中异军突起取得亮眼成绩，在中国国际时装周又将呈现怎样的精彩设计？本刊记者采访白鹿语品牌创始人傅敏与首席设计师傅文洁，请他们讲述品牌背后的故事。
Q=《FASHION CHINA》
A=傅敏&傅文洁
Q：白鹿语品牌的设计理念与风格是什么，与市面上的其他女装品牌有什么不同？
傅敏：我创办白鹿语的初衷，是想做一个有中国特色、简约精致的轻奢品牌。白鹿语传达的是一种“less is more”（少即是多）的简约主义设计理念。它打破传统的繁复堆砌之美，较少利用特别饱和的颜色和花色冲击视觉，整体给人舒服、自然、随性的感觉。与其他女装品牌最大的不同之处，在于我们在品质与价值之前找到了很好的平衡点，让顾客能以低于预期的价格买到高品质的产品。
Q：为何选择唯品会这个电商平台？又是如何取得好成绩？
傅敏：唯品会对于品牌的甄选和正品保障管理，是电商平台中最严谨的。作为品牌商，当然希望能与重视和保护品牌价值的平台合作。白鹿语成立于2016年，短短三年的时间，从0到10亿成交额，再到今年走上伦敦时装周和中国国际时装周，能够取得这样好的成绩，一方面来源于顾客的喜爱和认同，另一方面源于我们在产品端的多年深耕。我们有全年4000+款的设计研发，7-10天的快速产品供应，严格达标的质量管控，力求做到以产品本身与顾客对话。
Q：请您谈谈品牌未来的发展计划。
傅敏：“用心做好每一件衣服”白鹿语品牌的核心理念。在未来，我们会继续在产品端深入耕耘，努力为消费者提供更多好的产品，其次会布局线下，让白鹿语在新零售的平台上被更多消费者喜爱和认可
Q：您如何理解国潮这个概念？
傅敏：在我看来，国潮时尚不是把中国古典文化元素图腾化，作简单拼接，而是从博大精深的中国传统文化中获取灵感，通过前卫、摩登、国际化的时尚语言来演绎它。
Q：请您介绍一下此次伦敦时装周的发布设计系列。
傅文洁：本次发布作品是我们花费几个月的时间不断碰撞构思才创作出来的，分为“国潮风暴”、“致敬经典”、“优雅风尚”三个系列。“运动风”与“潮流感”是第一系列的主旋律。我们将中国传统手工艺与当下流行风潮结合，在太空棉材质的外套上，绣以新奇有趣的飞鹿图案。下装的搭配上，选用了薄如蝉翼的雪纺和质感十足的欧根纱制作成简约裙装，仙气飘飘的材质与时尚前卫的风格产生奇妙的化学反映，优雅又有趣。
第二系列，我们将实用性与设计感完美融合，把中国传统女性之美表现得优美含蓄。丝绸、亚沙等高品质的面料、突破常规的设计手法、融入水墨、白描等元素的刺绣图案，经过改良的中式立领、富有立体感的抽褶设计，凸显精致与时尚。
第三系列主题是优雅飘逸的“轻礼服”。我们以柔软的丝绸与轻盈的雪纺为材质，通过低调内敛的中国传统色彩，彰显出独道的工艺与细节之美。充满生命力的花卉纹样肆意蔓延于礼服之上，飘逸的荷叶边褶皱堆叠成花瓣的造型，在不经意间流露出含蓄优雅，举手投足之间，充满灵动梦幻的色彩。
Q：您如何理解中国传统元素的现代化应用？
傅文洁：中国上下五千年的悠久历史中，逐渐形成了博大精深、源远流长的中国传统文化，在现代服装设计中融入传统文化，不仅是将本土文化的自我延续，在世界信息交流方面也表现出极大的推动作用，同时对树立中国的国际形象也具有积极的意义。我们通过自己的设计想告诉世界，中国不仅有最古老的时尚，更有最潮流的文化。中国的传统元素，只有通过年轻人来演绎，才能更具生命力。
Q：请介绍一下您在中国国际时装周2019春夏系列中即将发布的作品系列。
傅文洁：此次白鹿语在中国国际时装周发布的全新系列，以素描感的英国王室狩鹿场海德公园为背景，设计系列分为：茉莉花开，英伦畅想，天鹅之羽，树深见鹿。
这次发布灵感来源于三个方面，一是来源于“鹿”本身，二是来源于一个象征中英友好的美丽故事，三是源自白鹿语的伦敦之行。鹿，在中国是美丽吉祥的动物，它性情温和善良，代表慈悲与友谊。自古有“鹿身百宝”之说，“鹿”者“禄”也，是升官发财之吉照。美丽的丽，繁体作“麗”，亦是突出了雄鹿美丽独特的双角，赞美它的华美与壮丽。
麋鹿是原产于中国的世界珍稀动物，但在汉朝就几近灭绝，19世纪时，仅剩皇家猎苑内的一群麋鹿也在八国联军入侵时宣告灭亡。幸运的是，喜爱动物的英国第十一世贝福特公爵，花重金收购了18头先前从中国运往国外的麋鹿，使它们得以绝处逢生。上世纪80年代，第十四世贝福特公爵又将22头麋鹿送回中国，让已在中国灭绝80余年的麋鹿，再次繁衍生息。鹿在中国是吉祥的象征，亦代表着中英之间美好的情谊。
从英国伦敦时装周凯旋归来，白鹿语带着融入了英伦时尚元素的潮鹿回到中国北京。海德公园是英国王室的狩鹿场，我们以海德公园的景色作为背景，用自己特有的设计理念将潮鹿融入了设计之中。
Q：新系列将运用哪些面料与传统工艺。
傅文洁：我们运用了一些有特殊肌理感的面料，包括丝、麻、醋酸等等，还有通过时尚的手法对面料进行工艺处理，达到面料再造的效果。在工艺上，我们在水墨和白描的基础上加入刺绣珠绣等传统工艺，还运用了传统折纸技巧，宁波的非遗工艺金银彩绣也是亮点。
不断探索创新的中国年轻品牌白鹿语，正用自己特有的设计理念实现东西方时尚的碰撞，将前卫的时尚中国元素与西方色彩、文化完美融合，展现着新生时尚品牌自然、灵动、自由的力量，更体现出品牌势不可挡、朝气蓬勃的生命力，期待白鹿语在中国国际时装周上能成呈现出更加出色的设计系列。返回搜狐，查看更多